Relacions i diferències entre els contractes de patrocini i les subvencions

Abstract

L’article 22 de la Llei 34/1988 general de publicitat defineix el contracte de patrocini publicitaricom "aquell pel qual el patrocinat, a canvi d'una ajuda econòmica per a la realització de la sevaactivitat esportiva, benèfica, cultural, científica o d'una altra índole, es compromet a col·laboraren la publicitat del patrocinador" i estableix que es regeix "per les normes del contracte de difusiópublicitària quan li siguin aplicables". En l’àmbit de les administracions públiques, aquests contractes tenen per objecte una publicitatde caràcter indirecte que es podria anomenar “retorn publicitari”, és a dir, el patrocinat (entitatesportiva, cultural, benèfica, associació etc.) permet que el patrocinador faci pública la sevacol·laboració econòmica en l’activitat del patrocinat i que aquesta aparegui en els seusesdeveniments (esportius, educatius, culturals, científics, socials etc.). El patrocinador, a canvi,gaudeix de la notorietat i del ressò de l’activitat que desenvolupa el patrocinat, amb la finalitatd’incrementar entre el públic el coneixement del seu nom i d’afavorir o enaltir la seva imatge.